最近聽到友人一段真實的悲劇經歷: 有一天他與女友在電話中爭執，吵鬧之間說了一句:「我不想分手，但我們可否心平氣和地聊聊?」他女友一聲不響便掛了線。友人心情不佳，亦倒頭便睡， 希望雙方冷靜一晚。豈料一覺醒來，無數朋友或來電或短訊，紛紛遣責他「提出分手」，「拋棄糟糠」，「狼心狗肺」……一時之間萬箭穿心。顯然他女友除「分手」二字外甚麽都當聽不到， 萬念俱灰之際到處找人訴苦， 以致友人落得如斯天地。
這位朋友的悲劇讓我想起了特首曾蔭權以往在立法會的一番言論:「對於民望的上落，從私人虛榮心嚟睇，我覺得只係浮雲……現時我日日夜夜所務求的，係令自己可更了解市民的憂慮，增加自己管治的能力。」結果隔日報章便大字標題批評「特首漠視民意， 視民望僅如浮雲」。其實如果聽畢曾特首全篇言論， 不難理解他的本意是想表達自己豁達一面的同時， 顯示自己有真正服務人民的心。我不是想為他叫冤， 只是不明為何政府官員到現在似乎還未了解傳媒運作， 一心以為人家會為你作善意的傳聲筒， 一字不漏甚至去蕪存菁地替政府宣傳。類似的例子其實不勝枚舉: 政務師師長唐英年曾形容旺角酒店被封後流離失所的旅客為「個班友條條fing」， 在今年預算案發表後財政師師長曾俊華叫 「白領可用儲蓄幫自己」， 隔日都通通都成為報章標題-----他們彷彿不斷地製造炮彈，然後送去傳媒對準自己的炮口，等着被炸個不亦樂乎。
一般公眾對政府政策和方向的認識，幾乎全賴傳媒， 因此這媒介在很大程度上影響着政府威望和施政效率。可是在傳媒喜歡對官員言論左篩右選，甚至斷章取義的情況下，政府該如何應對他們呢? 一般官場做法便是跟記者打官腔，把話說得四平八穩，滴水不漏， 總之說了等於沒說， 便以為萬事大吉。可是， 在現今媒體競爭激烈的情況下，他們很多為求脫穎而出早已變得如狼似虎， 別忘了「壞消息永遠比好消息更能引起回響」這金科玉律， 即使官員太極耍得再出神入發， 傳媒總會跟你們鑽洞子。 Walsh Kenneth 的’Feeding the beast’ 一書便尖酸刻薄地把傳媒比喻作一羣野獸，你向牠們伸手(主動說錯話)牠們固然咬你; 即使你避而遠之， 牠們餓起來一樣會主動向你飛禽大咬; 真正自保之道是: 拋牠們一塊肉，讓牠們慢慢咀嚼。
那麽， 這塊能讓傳媒起食慾的肉究竟是甚麽呢? 從內容的層面上看，它可以是有利政府亦能吸引讀者的獨家新聞， 至低限度亦是能轉移不利話題的中性新聞 (這個有機會再談); 從技術的層面上看， 它必須是quotable quotes， 這樣才能符合傳媒的最大利益(即吸引讀者注意) ， 當中幫助官員撰寫講詞的ghostwriter一角便顯得相當重要。Ghostwriter， 中文翻譯為文膽， 職責在於替官員咬文嚼字， 避免用詞不當之餘， 更要將內容娓娓道來， 在關鍵之處主動出擊， 嘗試讓傳媒跟着指揮捧起舞。空談無益， 讓例子說話:
Roosevelt在就職演說中一句「The only thing we have to fear is fear itself」馬上被傳媒廣泛引用，傳遍全國， 為大蕭條下愁雲慘霧的美國人鼓舞了一番。
Kennedy一句「Ask not what your country can do for your ; ask what you can do for your country」，立刻燃起全國愛國熱情， 減少人民對政府的苛求，亦減輕政府施政壓力。
朱鎔基總理上任之初一句豪言: 「給我準備一百口棺材，九十九口留給貪官，一口留給我自己! 」 傳媒爭相報導， 整個鐵面判官形象躍然紙上， 贏得了不少民眾掌聲。
至於香港官員們呢? 左一句「我們要愛國」右一句「我們為香港」，別說傳媒不會引用，即使真的引用了，市民亦不會理會。官員沒有文才不打緊， 政府可以禮聘一批出色的ghost writers， 製造一些quotable quotes。 除了如上所述的修辭型句子或豪邁型句子外，它們亦可以是名句的改寫如張文光的「你不殺普選，普選卻因你而死」，一些能引起集體回憶的故事或歌詞如梁錦松的「獅子山下」， 最低限度簡單地也可搞個gimmick如「我有兩條人生座右銘:第一，市民係我老闆; 第二，千萬不能忘記第一條」。
當然，在現今資訊發達的年代， 報章雜誌並非唯一媒介，以為修飾文字便是政治化粧的全部，未免把問題過份簡化。况且，在民智已開的香港， 如果政策糟糕， 即使政治化粧做得再好， 政府也不可能指鹿為馬，反黑為白。即便如此，這些事實也不能否定文字的重要性， 它終究是政治化粧粉的必要成分。政策(policy)和政治(politics) 無論如何都是相輔相成， 息息相關， 政策再善再美， 若沒有政治塗脂， 透過媒介傳到市民時， 亦終究難逃走樣命運。曾特首既然不吝花費百萬公帑，請來一批副局長，又何妨再出一點點錢，邀一些Ghostwriter入仕妙筆生個花呢?
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回覆刪除小妹到此一遊~~~
先搶個頭香!