精心策劃每一幕

----淺談畫面傳訊

中三那一年讀朱自清《背影》一文，其中一段實在令我感觸良多：「他用兩手攀著上面，兩腳再向上縮；他肥胖的身子向左微傾，顯出努力的樣子。這時我看見他的背影，我的淚很快地流下來了。」一個無言的畫面，滲透著無窮的父愛，令身為堂堂男子漢的朱自清亦不禁落淚。

在十九世紀初的時候，純文字的報章是傳播資訊的主要媒介，數十年以後，電臺崛起並日漸普及，亦成為傳媒重要的一員。那時候的政治人物只要能善用語言和文字，便不難向民眾傳遞自己擬定的訊息。時至今日，報紙大多變得圖文並茂，再加上電視和網絡影像不容忽視的影響力，政治人物除文字功力外，實在需要掌握畫面傳播的技巧，以有效宣傳己見。

我們來看看台灣專業政客陳水扁在去年十一月底的表演。備受醜聞困擾的他在被帶離特偵組總部前往法庭前，主動向警員要求鎖上手銬，警員不知就裏便依言照做。直至他們走至停車場，記者們圍上來時，他突然站著不動，並舉起扣著手銬的雙手，大義澶然道：「政治迫害，台灣加油!!」記者們按下快門，這一張照片在隔日便作為大小報章的頭條出現。儘管他的政棍形象深入民心，這一個盡表其無辜一面的畫面，的確為他贏得一些深綠人士的同情和支持。

香港的末代港督彭定康，在今時今日的香港仍有不俗的聲望。他每一次回港都不會和記者說「我很想念香港」或「我愛香港」之類的陳腔濫調的言論。聰明的他選擇到泰昌餅家，拿起一塊富有香港特色的食物-----蛋撻，側身對著記者，計算好角度，緩緩把蛋撻放入嘴裏。這個畫面很快便透過各種渠道映入市民眼中，他不需一言一語便在不少人心中塑造了關顧香港的形像。

除了照片外，畫面亦能以甚具創意的方式呈現。在2000年臺灣總統大選時，阿扁的spin doctor 便製作了一個非常獨特的政治廣告: 電视畫面先出現寫着「有一個丈夫」的字卡，接着亦是一張一張的字卡，描述阿扁多年來在午夜按時起床，抱起下身殘疾的妻子，抱她去如廁，日日如是風雨不改，直到最後才出現阿扁夫婦背影的照片。結果，這廣告為他贏了不少婦女選票。

我在思索特區香港政治人物的例子時，腦海浮現了這一幕: 2003年4月，SARS疫症爆發期間，前特首夫人董趙洪娉女士到牛頭角下村探訪。穿著全副防「生化裝備」的她，站近身穿素衣並只戴著薄薄口罩的老婆婆們，形成極大對比，這一個畫面，令輿論嘩然了數日，後來更成為廣告的模仿對象，變成了香港人集體回憶的一部份。

據統計在人的五官感應中，視覺佔了訊息接收的百份之七十 。一個難忘的畫面，的的確確能震撼或感動人心。 我在讀《背影》一文時就想，那一幕既能使成年男子不禁當眾落淚，如果角色由父子換作情侶，那麼女方必定更加泣不成聲。後來一位同窗受這課啟發，竟然靈機一觸，設下奇計追求同班女同學(我是兄弟軍helpers之一)，可惜最後功敗垂成。 廢話不多說，最後向大家推介Kiku Adatto的《Picture Perfect: Life in the Age of the Photo Op》和張俊雄的《破曉2000陳水扁勝選大策略》兩書，具資訊性之餘又不失趣味，有興趣的朋友不妨一讀。


寫完，又要趕project